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品牌很难精准筛选核心人群。自办活动则可以根据目标消费群体量身定制。Columbia选择的是“新老户外玩家”：既有对挑战充满兴趣的资深跑者，也有更注重体验与社交的年轻人。据笔者了解，北京门店也设置了联动，满足条件的消费者可以免费参加本次活动。当然还有差异化需求。同一个赛场上，运动员可能同时穿着不同品牌的装备，观众对单一品牌的印象模糊。而自办活动则能营造独一无二的场景，强化差异化叙事。从“借势”到“造

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发布时间：20:35:49

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